Indigo Music
Thomas Enroth bygger sin publik långsiktigt – och utvecklar varje konsert till att bli bättre än den förra
Finlandssvenska kompositören, pianisten, musikern och producenten Thomas Enroth har ägnat sitt liv åt musiken. Under årtiondenas lopp har musiken fört honom från arbetet som kantor till ett liv som företagare på heltid. I dag komponerar han, uppträder, producerar konserter och arrangerar evenemang runt om i Svenskfinland.
Genom sitt företag Indigo Music arrangerar Thomas årligen tiotals konserter längs den finlandssvenska kusten. Publiken hittar till evenemangen från Karis till Vasa och från Kimito till Borgå. Men framgången har inte kommit över en natt.
– Det har tagit nästan 20 år att bygga upp det här. En publik uppstår inte på en sommar, utan byggs upp steg för steg, konsert för konsert, berättar Thomas.
Redan tidigt i sin karriär insåg han att det krävs mycket mer än att bara stå på scen om man vill lyckas i musikbranschen.
– Jag märkte väldigt tidigt att man måste göra det mesta själv. Om man vill leva på det här måste man vara sin egen arbetsgivare.
Jag trivs bättre med mindre och mer intima konserter där det skapas en nära kontakt med publiken.
Största delen av Thomas projekt kretsar kring hans egen musik och hans egna framträdanden. Genom åren har erfarenheten lärt honom vilka typer av konserter som fungerar på olika orter.
– På något sätt lär man sig det. Visst kan man aldrig veta helt säkert, men man måste också våga prova något nytt.
– Min musik passar inte på stora arenor. Jag trivs bättre med mindre och mer intima konserter där det skapas en nära kontakt med publiken. Jag har hittat mitt eget sätt att arbeta.
Thomas mål är att hela tiden utveckla sina evenemang.
– Målsättningen är att publiken ska vara så nöjd att den redan ser fram emot nästa gång. Jag utvecklar ständigt mina projekt för att upplevelsen ska bli ännu bättre.
Enligt honom är gemenskapen en av de viktigaste orsakerna till att människor fortfarande går på konserter.
– Människor vill vara tillsammans, uppleva saker tillsammans och få en paus från vardagen.
Publikens reaktioner avgör i slutändan om en konsert har lyckats.
– Artister från Sverige som gästat mina konserter har ofta sagt att den finlandssvenska publiken lyssnar väldigt uppmärksamt och lever sig in i musiken. Jag känner att jag har lyckats när människor går hem glada och vill komma tillbaka igen.
Att bygga en publik kräver marknadsföring och rätt samarbetspartner
Även om innehållet är viktigt vet Thomas av erfarenhet att ingen konsert säljer sig själv.
– Jag följer biljettförsäljningen flera gånger om dagen. Jag vill se vad som händer efter en annons i tidningen eller ett inlägg på Facebook. På det sättet lär jag mig hela tiden vad som fungerar och vad som inte gör det.
Traditionell tidningsannonsering fungerar fortfarande bra för hans publik, men den digitala marknadsföringen har blivit allt viktigare för varje år.
När det gäller att bygga upp publiken har NetTicket spelat en ovanligt stor roll, menar Thomas.
– Jag kan ärligt säga att NetTicket är en av de viktigaste orsakerna till att mitt företag kan fungera på det här sättet. Att bygga upp en publik har tagit nästan 20 år, och NetTicket har varit med under i princip hela resan.
Thomas använder NetTickets marknadsföringstjänster för att öka synligheten för sina evenemang. Samarbetet omfattar bland annat marknadsföring i sociala medier, regional synlighet och riktade nyhetsbrev.
– När evenemangen når rätt publik i rätt områden syns det också i biljettförsäljningen. NetTicket har inte bara varit ett biljettsystem för mig, utan en viktig del av arbetet med att bygga upp min publik.
Utöver tjänsterna uppskattar Thomas den personliga servicen.
– Jag har samarbetat med andra aktörer också, men till exempel i Sverige finns det knappast någon motsvarande servicemodell. Vi är nästan bortskämda här i Svenskfinland. Jag kan i princip ringa när som helst och få hjälp snabbt. Människor har fortfarande ett behov av att få hjälp av en riktig människa.
Kultur ska vara tillgänglig för alla
Under de senaste åren har evenemangsbranschen präglats av stigande kostnader. Thomas förstår situationen, men oroar sig samtidigt över publikens möjligheter att ta del av kultur.
– Många familjer har i dag möjlighet att gå på evenemang allt mer sällan. Det tycker jag är en sorglig utveckling.
Därför har han inte velat höja biljettpriserna till sina egna konserter på samma sätt som många andra aktörer på marknaden.
– Kultur ska inte vara något som människor inte har råd med.
Thomas hoppas att evenemangsbranschen ska hitta en gemensam förståelse för vilka kostnadsnivåer som är hållbara ur publikens perspektiv.
– Alla borde vara glada över att evenemang kan arrangeras och att människor har möjlighet att delta.
Det långsiktiga tänkandet syns också i hur han förhåller sig till sina egna konserter.
– Jag ställer aldrig in en konsert för att det har sålts för få biljetter. Även om det bara skulle komma några få personer blir konserten av. Det är viktigt att behålla publikens förtroende och engagemang.
Framöver vill Thomas fortsätta bygga sin publik och utveckla sina evenemang.
– Jag är tacksam för varje år jag får fortsätta med det här arbetet. Jag gör inte det här för att bli rik eller berömd. Jag gör det för att jag älskar musik.
Bland annat litar de på oss
